第一,標(biāo)志具有標(biāo)志的作用,標(biāo)志主要通過視覺表現(xiàn)其作用。例如,文字傳達具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字樣式可以體現(xiàn)性格、背景。形態(tài)和標(biāo)記一起表現(xiàn)象征和結(jié)構(gòu)意義。
第二,招牌是信息傳遞媒體,具有廣告功能。
標(biāo)識標(biāo)牌的分類:
1、橫向標(biāo)志:整個比例橫向較長。一般來說,整體被用作廣告標(biāo)志。一般來說,小商店和大建筑的墻面可以看到。
2、垂直標(biāo)志:整個比例垂直較長。一般來說,整體被用作廣告標(biāo)志。
3、突出標(biāo)志:在建筑物的墻面上突出,除了背面以外的整面和兩側(cè)的墻面,兩側(cè)都被用作廣告載體的標(biāo)志。
4、地柱形招牌:地面固定結(jié)構(gòu)上標(biāo)記的橫形、縱形、立體形招牌。
5、屋頂式招牌:指在某建筑物的屋頂上設(shè)置固定結(jié)構(gòu)物,掛在上面或貼在上面的板上的活立方形或幻想招牌。