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新國(guó)標(biāo)下“有喜有憂(yōu)” 空氣凈化器市場(chǎng)洗牌潮來(lái)襲
在經(jīng)歷大規(guī)模重霧霾后，空氣凈化器自此從小眾消費(fèi)走進(jìn)大眾視野。
近年來(lái)，公眾對(duì)于空氣質(zhì)量的關(guān)注度越來(lái)越高，加之一些地區(qū)霧霾狀況不容樂(lè)觀，使得空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展迅猛。回顧近幾年的發(fā)展軌跡，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)可度也在不斷提高，空氣凈化器市場(chǎng)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到逐步回歸理性的過(guò)程。
備受青睞的空氣凈化器終于在2017年初迎來(lái)環(huán)境國(guó)標(biāo)。對(duì)于一直處于野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的空氣凈化器行業(yè)來(lái)說(shuō)，新規(guī)無(wú)疑從質(zhì)量規(guī)范方面給出了一個(gè)很好的“門(mén)檻”和行業(yè)的“約束”。具體來(lái)看，該標(biāo)準(zhǔn)明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。
作為我國(guó)空氣凈化器環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)建立在《空氣凈化器》(GB/T18801—2015)的國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，但比其更加嚴(yán)格。在該國(guó)標(biāo)中，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)。包括CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，消費(fèi)者可以根據(jù)空氣凈化器上張貼的“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志”來(lái)辨別，并作為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。
事實(shí)證明隨著新標(biāo)準(zhǔn)的逐漸落地，行業(yè)得到了進(jìn)一步規(guī)范。隨著新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，空氣凈化器行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻相應(yīng)提高，這將倒逼空氣凈化器廠(chǎng)商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，一些不具備資質(zhì)的企業(yè)自然會(huì)被淘汰。而價(jià)格的提升主要是由于新國(guó)標(biāo)頒布之后，一些做低端產(chǎn)品、攪和價(jià)格、質(zhì)量達(dá)不到新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器企業(yè)退出市場(chǎng)。
空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的落地也給市場(chǎng)帶來(lái)擴(kuò)容機(jī)遇。據(jù)測(cè)算，2016年至2018年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將逾10%。中怡康預(yù)計(jì)，今年空氣凈化器市場(chǎng)將呈現(xiàn)明顯回暖趨勢(shì)，整體需求量有望出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而在單品價(jià)格更高的新風(fēng)市場(chǎng)，2015年新風(fēng)行業(yè)市值已由2014年的35億元增加至45億元，增速近20%，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)50億元。
也正基于空凈產(chǎn)品市場(chǎng)巨大的體量，眾多空凈產(chǎn)品廠(chǎng)商競(jìng)相加速跑馬圈地。當(dāng)2014年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)爆發(fā)時(shí)，在售的空凈品牌從不到百個(gè)猛增至逾400個(gè)，一時(shí)間熱鬧非凡，也混亂非常。不論是原本的家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，還是創(chuàng)業(yè)公司，已有越來(lái)越多的品牌加入空氣凈化器市場(chǎng)。迄今，我國(guó)空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量就已多達(dá)700多個(gè)。但隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量功能虛標(biāo)等問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款適宜的空氣凈化器成為消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。
誠(chéng)如由于國(guó)標(biāo)不是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，很多品牌也就打起了擦邊球。有的將國(guó)標(biāo)里的CADR值(即衡量空氣凈化器的重要指標(biāo))替換并宣傳為“去除率”，偷換概念誤導(dǎo)消費(fèi)者。在眾多業(yè)界人士看來(lái)，盡管新國(guó)標(biāo)的發(fā)布和實(shí)施緩解了空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”亂象叢生的局面，空氣凈化器市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局。不過(guò)可以肯定的是，“高速凈化、高度智能、環(huán)保”的空氣凈化器將會(huì)獲益。
所幸，空氣凈化器市場(chǎng)正趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化。業(yè)界普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展正逐步呈現(xiàn)有序化，行業(yè)內(nèi)部的整頓也需要2至3年的時(shí)間，預(yù)計(jì)到2019年前后，行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)形成統(tǒng)一，從而起到規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用。
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