環(huán)保在線APP
環(huán)保在線手機(jī)站
環(huán)保在線小程序
微信公眾號(hào)
回放
回放
回放
品牌
其他品牌
2023年6月11日，來自加拿大當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道稱，不列顛哥倫比亞省活躍的野火致部分地區(qū)高速公路依然關(guān)閉中。而隨之而來的連鎖反應(yīng)是，野火產(chǎn)生的煙霧一路南下，導(dǎo)致紐約在近兩日成為全球空氣質(zhì)量最差的城市，全美都多少受到了這次加拿大野火導(dǎo)致的空氣污染影響，據(jù)說連挪威都檢測(cè)到了煙霾顆粒。
所以，聽說美國(guó)民眾大量搶購(gòu)N95口罩，以及空氣凈化器、空氣過濾器之類的產(chǎn)品。據(jù)德克薩斯口罩制造商Armbrust American稱，上周二到周三兩天，旗下某款N95口罩銷量增長(zhǎng)了1600%。另外，中國(guó)香港一家上市公司也表示，其旗下一款空氣凈化產(chǎn)品在過去一周銷量增長(zhǎng)了60%。
從爆火到降溫
這倒讓人想到了當(dāng)年中國(guó)霧霾四起，楞生拉起了一個(gè)“霧霾經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，空氣凈化器類的產(chǎn)品一下子賣爆，搶購(gòu)潮直接帶動(dòng)了空凈行業(yè)的快速崛起。不過，隨著這波熱潮之后，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)，空凈市場(chǎng)也同樣快速地進(jìn)入了“冷靜期”。
在這樣的背景下，空凈行業(yè)也被很多人稱為“靠天吃飯”的市場(chǎng)，經(jīng)常受一些臨時(shí)事件影響，比如這次加拿大的野火，比如此前剛剛經(jīng)歷過的北方沙塵暴，會(huì)短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)購(gòu)買和消費(fèi)熱情。而業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)也顯示，2016年到2017年，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)直接導(dǎo)致行業(yè)大洗牌，2021年至今，行業(yè)還處于觸底階段。整個(gè)2017年至2022年，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品銷量逐年下降。
客觀原因，“靠天”帶來的霧霾凈化需求影響力削弱到最低，還有就是房地產(chǎn)行業(yè)的下行，除醛和霧霾這兩個(gè)最大的空凈器賣點(diǎn)能帶動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)下滑。而不可否認(rèn)的是，我國(guó)藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成果卓著，看得見的藍(lán)天越來越多，“霧霾經(jīng)濟(jì)”自然不可持續(xù)。
主觀原因，行業(yè)初期亂象導(dǎo)致大量不合格產(chǎn)品在“照妖鏡”下被淘汰，這是一個(gè)必然的整改和規(guī)范過程。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，空氣凈化器行業(yè)線上在售品牌僅有281個(gè)，線下在售平臺(tái)僅有73個(gè)，還在持續(xù)減少。
那么，空氣凈化器確實(shí)只能“靠天吃飯”了嗎？行業(yè)發(fā)展就已經(jīng)到達(dá)天花板了？業(yè)界并不這么認(rèn)為。
從偶然走向必然
“靠天吃飯”是偶然現(xiàn)象，或者說是催化劑，撇開這種階段式的暴漲客觀看待，空凈市場(chǎng)也只是在走一條常規(guī)的產(chǎn)業(yè)化道路——起步晚，發(fā)展快，問題多，面臨升級(jí)和迭代的選擇。
空氣凈化器有其存在的必要性，也有發(fā)展的順應(yīng)性。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)生活需求升級(jí)，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器的使用與人們的收入水平呈正相關(guān)關(guān)系，也就是關(guān)注生活品質(zhì)提升，對(duì)生活環(huán)境要求會(huì)提高，這是一種持續(xù)上升的需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年韓國(guó)的空氣凈化器普及率達(dá)到了70%，歐洲也有40%，日本在34%左右，美國(guó)約28%。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)不僅只有個(gè)位數(shù)，而且甚至不到5%。也就是說，按照“前人”的發(fā)展軌跡來看，空氣凈化器市場(chǎng)有很大的潛在消費(fèi)需求，這跟“靠天吃飯”的階段性需求就完全不一樣。
而在“后疫情時(shí)代”，進(jìn)入了“奮進(jìn)與復(fù)蘇”的關(guān)鍵時(shí)期，空氣凈化器產(chǎn)品的銷量也有望加速回升。前瞻預(yù)計(jì)，2023-2028年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將會(huì)達(dá)到近4%。一方面，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，大環(huán)境這個(gè)基礎(chǔ)很重要。另一方面，家電下鄉(xiāng)和綠色消費(fèi)政策或開辟新的農(nóng)村賽道，也是空凈的一波機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，機(jī)會(huì)只是機(jī)會(huì)，空凈市場(chǎng)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，大力宣傳和踩準(zhǔn)需求點(diǎn)一樣都不能少。
從同質(zhì)轉(zhuǎn)向分化
“靠天吃飯”的時(shí)候，空氣凈化器是“剛需”，“靠市場(chǎng)吃飯”的時(shí)候，空氣凈化器就一定得是新時(shí)代家居的“標(biāo)配”。想要樹立這樣的觀念，需要家電企業(yè)自己先重視起來，為“品質(zhì)生活”、“舒適生活”、“健康生活”打上空凈的烙印，實(shí)現(xiàn)更廣泛的理念滲透，才能更進(jìn)一步進(jìn)行品牌滲透。
但理念滲透，也要找準(zhǔn)方向，換句話說，把握消費(fèi)點(diǎn)。以前空凈產(chǎn)品宣傳除霾效果，接著主打甲醛和異味消除，如今品牌“賣點(diǎn)”悄然分化，本質(zhì)仍是要從需求出發(fā)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。
空氣凈化器，目前針對(duì)的污染類別包括PM2.5微顆粒物、粉塵、花粉、異味、甲醛、細(xì)菌、煙氣、VOCs，以及因新冠和流感而生的特殊病毒類，和正在發(fā)酵的寵物毛發(fā)。以上，不僅涵蓋了場(chǎng)景需求，人群需求，還有生活屬性需求。
據(jù)TMIC聯(lián)合小米、IAM、美的和有謀共同發(fā)布的《2023年度空氣凈化器行業(yè)白皮書》 ，目前空凈行業(yè)發(fā)展到了第四階段，即健康消費(fèi)階段，在除霾和除醛需求放緩的背景下，改善生活品質(zhì)，呵護(hù)家庭健康成為空凈產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳“基調(diào)”。
白皮書也認(rèn)為，行業(yè)要促進(jìn)消費(fèi)從淺認(rèn)知到多購(gòu)買轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)觸達(dá)需求人群。白皮書顯示，目前我國(guó)空氣凈化器整體消費(fèi)者主要集中于25到39歲的高線城市高購(gòu)買力精英人群。這類人群的特點(diǎn)顯著，一是有足夠的購(gòu)買力(比如高收入人群)，二是有足夠的購(gòu)買動(dòng)力(比如精致girl和精致boy)，三是有足夠的購(gòu)買理由(比如育兒養(yǎng)寵，除煙凈化)。其中，8090后是主力軍，有孩家庭、有房家庭、家裝中的家庭購(gòu)買率非常高。
其實(shí)搜索各大電商平臺(tái)也很容易發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在空氣凈化器產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)基本落在了那幾個(gè)熱門詞，家裝車載甲醛的凈化需求，一些鼻炎患者對(duì)粉塵、花粉等的特定凈化需求，母嬰類的健康家居需求，以及上升很快的養(yǎng)寵家庭需求。除此之外，空氣凈化器技術(shù)“賣點(diǎn)”分化也很明顯。
全球空氣凈化器市場(chǎng)基本圍繞HEPA，活性炭，離子過濾器幾項(xiàng)技術(shù)，其中HEPA占有市場(chǎng)份額最大。HEPA，High-efficiency particulate arrestance(高效微粒過濾網(wǎng))，簡(jiǎn)單理解就是物理攔截，5μm、10μm的大顆粒物能直接攔下，小顆粒在重力氣流作用下也能被吸附和沉降，超微顆粒受范德華力的影響能夠被凈化。
按照歐盟EN1882標(biāo)準(zhǔn)，HEPAl濾網(wǎng)可分為粗效過濾網(wǎng)、中效過濾網(wǎng)、亞高效過濾網(wǎng)、HEPA高效過濾網(wǎng)和超高效過濾網(wǎng)5個(gè)等級(jí)?？諝鈨艋骰径己袨V網(wǎng)，目前濾網(wǎng)能不能清洗就是技術(shù)分化點(diǎn)之一，另單純的攔截和“攔截+分解凈化”也是分化點(diǎn)之一，再者有沒有負(fù)離子功能，電凈化技術(shù)，UV殺菌，適用面積，體積大小，智能化(比如語(yǔ)音智控)，運(yùn)行分貝，額外的加濕功能，有無數(shù)顯(即檢測(cè)空氣質(zhì)量，部分產(chǎn)品除了顯示PM2.5數(shù)據(jù)還能顯示TVOC數(shù)據(jù))......賣點(diǎn)不再千篇一律。
這也直接證明，空氣凈化器產(chǎn)品除了技術(shù)要過硬，“顏值”水平以及智能交互之類的“附加值”或也要被品牌提上日程。比如低噪輕音照顧夜晚安睡需求，格柵可拆便于日常清潔，污染指數(shù)數(shù)顯帶來更直觀的凈化效果，針對(duì)寵物異味分解和毛發(fā)吸附緊抓細(xì)分人群“痛點(diǎn)”，個(gè)性化設(shè)計(jì)適配家居風(fēng)格等等。
結(jié)語(yǔ)：
空氣凈化器市場(chǎng)是走了下坡路？我們不這么認(rèn)為?？諆粜袠I(yè)只是碰巧“中了張彩票”，在一些特殊時(shí)期成了不可替代的特殊商品，但本質(zhì)還是要遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。
我國(guó)空凈行業(yè)起步晚，整體消費(fèi)能力不足，產(chǎn)品使用必要性不強(qiáng)，技術(shù)突破性進(jìn)展不多，前期魚龍混雜帶來了消費(fèi)信任危機(jī)，價(jià)格水平也略高，國(guó)產(chǎn)力不夠，想要提高滲透率，還是要回歸市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)供需匹配，完成自我升級(jí)。
