【中國環(huán)保在線 市場行情】消費者健康需求、電商渠道崛起和競爭引規(guī)模擴大三要素催熟我國空氣凈化器行業(yè)，使得空氣凈化器成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，預(yù)計在2020年，市場規(guī)模將達到1520億元，潛力無窮。

　　8月31日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2014上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示：今年1-6月，我國空氣凈化器網(wǎng)購市場零售量達152萬臺，零售額達24億元，同比分別達到60%及38%。
　　
　　而根據(jù)電商渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，空氣凈化器線上市場銷量達到119.6萬臺，而整體市場全年銷量達314.7萬臺，2013年中國空氣凈化器實現(xiàn)銷售額51.4億元，同比增長約90.2%。線上市場占比接近38%。2013年，天貓共銷售48.8萬臺，銷售額達到7.4億元；京東商城則銷售56.1萬臺，銷售額達到10.2億元。
　　
　　2014年預(yù)計空氣凈化器的總銷售量將達到360萬臺，銷售額突破90億元。2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)的年產(chǎn)值將達到800億元，每年年復(fù)合增長率超30%，2020年將達到1520億元。
　　
　　按照目前市場上空凈產(chǎn)品價格分布來看，1000元以下產(chǎn)品的零售量份額占到整個線上市場總銷量的50%，零售額占比則為15.8%。同時3000元及以上產(chǎn)品(主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的產(chǎn)品)的銷售量占比則接近30%，且上升勢頭迅猛?？梢?，目前線上空凈產(chǎn)品呈現(xiàn)出“啞鈴”特征。若消費者認(rèn)同該測評，空凈產(chǎn)品尤其是空凈器的利潤空間將會大幅壓縮，而中低端產(chǎn)品受到的沖擊會比較小。
　　
　　當(dāng)前空氣凈化器市場火爆離不開三大因素催熟：
　　
　　一是消費者對健康環(huán)境需求的日益重視。2013年年初，全國大范圍的霧霾天氣直接推動了空氣凈化器市場的放量。隨著人們對空氣、水、食物等基本生活物質(zhì)的重視，空凈也日益成為受污染嚴(yán)重城市的必需品。
　　
　　二是電商渠道的崛起。電商平臺一向是非安裝型家電銷售的重要平臺，而線上活躍的80、90后消費群體，也恰巧與空氣凈化器的目標(biāo)消費群體不謀而合。
　　
　　三是國內(nèi)空凈市場的繁榮，引發(fā)了夏普、三星、東芝等外資家電廠商的高度關(guān)注，不論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是營銷策略，空氣凈化器都成為這些外資家電品牌重點扶植的品類。再加上一些國內(nèi)廠商的大規(guī)模涌入，如TCL、美的等家電巨頭紛紛推出空氣凈化器，更使得空凈市場規(guī)模呈幾何式擴大。
　　
　　從當(dāng)前企業(yè)的競爭態(tài)勢來看，品牌無論是在零售量還是在零售額份額上都占據(jù)明顯優(yōu)勢。上半年，品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。國內(nèi)廠商目前還主要在中、低端市場徘徊，而市場主要由美日韓占據(jù)。測評結(jié)果或令品牌銷售受到打壓，提高國內(nèi)相關(guān)廠商的市占率。