凈萊泉：凈水器品牌如何本土化
近年來，個(gè)性化的裝修、高檔家具、現(xiàn)代電器，讓人們更加體會(huì)在家安心、休閑、娛樂學(xué)習(xí)的快樂。多元化的生活方式，人們更加體會(huì)到健康與愜意重要，尤其房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器帶動(dòng)起來的凈水器品牌推廣，促使凈水器行業(yè)變革，時(shí)尚凈水早已顛覆傳統(tǒng)的自來水時(shí)代。
從媒體特點(diǎn)來看，電視廣告往往見效快，卻往往稍縱即逝。相反，伴隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸全民、大眾化，網(wǎng)絡(luò)推廣成為小成本、多元化營(yíng)銷的主要手段。伴隨著凈水器行業(yè)市場(chǎng)的逐漸完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的*對(duì)決還是產(chǎn)品與營(yíng)銷。迎合市潮流的產(chǎn)品成為企業(yè)發(fā)展的中心。當(dāng)然，凈水器營(yíng)銷混戰(zhàn)中，主動(dòng)營(yíng)銷，迎合消費(fèi)需求往往能夠引導(dǎo)、促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。
伴隨著二三級(jí)市場(chǎng)的崛起，縣區(qū)，凈水器連鎖快速蔓延，與此同時(shí)，全屋凈水愈演愈烈。對(duì)于眾多凈水器企業(yè)而言，如何有效地開拓市場(chǎng)，提高銷售額，已不僅僅需要解決售后服務(wù)、產(chǎn)品架構(gòu)等等問題。低成本、高效率的營(yíng)銷，才能讓品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保持優(yōu)勢(shì)。
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雖然市場(chǎng)潛力巨大，但也很混亂，首先家用層面的從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，賣出產(chǎn)品后，不重視甚至忽略售后，有些人甚至連凈水、純水都分不清，這樣的情況下，消費(fèi)者的信任度只會(huì)越來越低，市場(chǎng)只會(huì)越做越差，后果不堪設(shè)想，就目前國(guó)內(nèi)主要凈水器品牌來看，也都開始完善服務(wù)，基本上凈水器行業(yè)的*都開始著手解決問題。再次水健康知識(shí)普及緩慢。雖然現(xiàn)在人們已經(jīng)越來越重視健康，但普通大眾的意識(shí)，沒有明顯快速直觀的效果，老百姓根本意識(shí)仍停留在燒開水就可以喝的固定思維下，市場(chǎng)受到一定局限。zui后也是zui重要的一點(diǎn)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥著整個(gè)市場(chǎng)。一些地?cái)傌洝瘟赢a(chǎn)品以極低價(jià)格進(jìn)行銷售，大眾的意識(shí)很大程度受到這個(gè)因素影響，這樣的產(chǎn)品在質(zhì)量與售后上很難得到保證，消費(fèi)者很容易受到價(jià)格低廉的誘惑而上當(dāng)受騙，從而對(duì)凈水市場(chǎng)失去信心，此點(diǎn)可以說是行業(yè)硬傷。
同屬凈水器，為何差距如此明顯？
“中國(guó)凈水器品牌的發(fā)展瓶頸有三個(gè)方面：*，我國(guó)凈水器市場(chǎng)混亂，仿制品較多，尤其在福建一帶仿制品泛濫，這不利于凈水器市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展；第二，品牌營(yíng)銷能力較弱，凈水器品牌的建立至關(guān)重要，而品牌樹立目前是我國(guó)凈水器發(fā)展的短板；第三，我國(guó)凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)“粗放式”發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)方式尚未成熟，市場(chǎng)需要合理引導(dǎo)凈水器品消費(fèi)。”凈萊泉凈水機(jī)（www.szjingshuiqi.com）稱。
此外，亦有品牌研究人士認(rèn)為，從發(fā)展?fàn)顩r來看，品牌的價(jià)值是由多方面因素累積而成，總的來看，品牌普遍成長(zhǎng)比較慢，注重技術(shù)、質(zhì)量、營(yíng)銷方面的積累，百年凈萊泉源自歐洲第二大水務(wù)集團(tuán)，在西方乃至以色列等國(guó)家，無不名譽(yù)芬芳。只要提到一線的凈水器品牌，消費(fèi)者很容易將這些品牌與某些故事或關(guān)鍵詞在一起，從而形成深刻的品牌印象，進(jìn)而增加認(rèn)知度促進(jìn)購(gòu)買。但是，本土品牌在講故事式的品牌文化建設(shè)中卻略有不足，因此，在消費(fèi)者的心目中難以形成固定的品牌印象，品牌認(rèn)知度也因此受挫。http://www.szjingshuiqi.com/gs_227.html
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