水泥巖棉復(fù)合板陷入“低端”魔咒企業(yè)如何應(yīng)對?
*，這幾年中國衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板企業(yè)的日子普遍都不太好過，各種成本在飛速上升，而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面，一是宏觀調(diào)控，衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板市場出現(xiàn)量價齊跌的局面;二是城市需求出現(xiàn)飽和，農(nóng)村市場被熱炒。
衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板行業(yè)的不斷發(fā)展突圍，頂著“世界工廠”的名號，中國的水泥巖棉復(fù)合板多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對于中國來說，“城市化”的進程并沒有解決大部分農(nóng)民消費能力不高的問題。
同時，快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行，對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時，中國衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板行業(yè)也沒能逃脫“低端”的魔咒。
價格低廉是低端產(chǎn)品的zui大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金?？梢哉f，未來的低端衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板市場是風(fēng)險和機遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。
其次是以農(nóng)村為主的低端市場被熱炒。zui近有關(guān)“外墻巖棉復(fù)合板”已經(jīng)寫入*“一號文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴大內(nèi)需的重大舉措，許多衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場將被開發(fā)。當然，說到下鄉(xiāng)，價格也自然要“下”得來。
在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價格，低端的農(nóng)村消費者沒法接受;低品質(zhì)，低價格，衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以“”為目標的衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入中低端市場，是否妥當?反對者主要是擔(dān)心對于一線衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板品牌來說此舉會損害其形象。
他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，巖棉復(fù)合板行業(yè)人士認為：一方面因為中國的衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板市場正在走向大眾化，衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板家居的消費者也將集中在中低端市場，適當?shù)姆诺妥藨B(tài)，進軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的衛(wèi)浴水泥巖棉復(fù)合板/水泥巖棉復(fù)合板品牌來說，強大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。
