新型建材行業(yè)的高速發(fā)展，環(huán)保產(chǎn)品層出不窮，“建材 下鄉(xiāng)”強(qiáng)音不斷，其中節(jié)能環(huán)保 建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高。隨著*“一號文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機(jī)，行業(yè)專家指出“建材下鄉(xiāng)”將成為2010年建材業(yè)營銷的重點(diǎn)方向。此呼聲雖然響應(yīng)了“低碳”口號的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場還是一個大大的未知數(shù)。

　　制約農(nóng)村消費(fèi)者購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價格過高，大大的增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的購買支出。雖然農(nóng)村市場商機(jī)無限，但是對于節(jié)能產(chǎn)品來講，農(nóng)村消費(fèi)者環(huán)保意識的欠缺，還處于起步階段。此外，節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場中還不多見，大量的農(nóng)村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結(jié)構(gòu)安全性差、保溫性能差等問題。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高昂的價位。雖然農(nóng)村消費(fèi)者的環(huán)保意識在逐漸的增強(qiáng)，但迫于價格帶來的壓力，農(nóng)村消費(fèi)者往往還是會選擇傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。

　　對于生產(chǎn)者和經(jīng)營者，往往忽視農(nóng)民商品消費(fèi)特征，又不注意研究農(nóng)村建材市場的特點(diǎn)，致使不少商品的品種、結(jié)構(gòu)、功能、規(guī)格不能夠適應(yīng)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。若想在農(nóng)村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農(nóng)村對新型建材 的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等。目前，在國內(nèi)城市中新型建材的需求日趨火爆，而農(nóng)村市場也正逐漸出現(xiàn)旺勢，發(fā)展也是有突破的。

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