社區(qū)活動(dòng)是終端營(yíng)銷的一種主要表現(xiàn)形式。社區(qū)活動(dòng)是指凈水器經(jīng)銷商在以上所指目標(biāo)消費(fèi)群體集中的社區(qū)開展一系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并以此達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)以及消費(fèi)者價(jià)值持續(xù)開發(fā)的目標(biāo)。社區(qū)活動(dòng)是經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的密切接觸的一種品牌宣傳方式，其宣傳特點(diǎn)具有針對(duì)性、準(zhǔn)確性、深入性;是指通過產(chǎn)品展示、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)等等直觀、生動(dòng)、的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播。
　　
　　那么凈水器凈之泉就來談?wù)劷K端*走進(jìn)社區(qū)應(yīng)該做好的方方面面：
　　
　　對(duì)要舉辦社區(qū)活動(dòng)的社區(qū)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，建立檔案。因?yàn)閷?duì)小區(qū)域進(jìn)行深入調(diào)查是開展“社區(qū)活動(dòng)”的*步，也是做好社區(qū)活動(dòng)的*條件。如：在調(diào)查的過程中要求員工詳細(xì)了解社區(qū)的人口規(guī)模、消費(fèi)水平、年齡結(jié)構(gòu)、居民的作息時(shí)間等。
　　
　　再有就是因?yàn)楝F(xiàn)在房地產(chǎn)開發(fā)商在設(shè)計(jì)伊始就依據(jù)收入、年齡和教育等維度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有很的客戶定位，以個(gè)性化的樓盤圈住特定的消費(fèi)群體，所謂“物以類聚，人以群分”，故此現(xiàn)在的社區(qū)居民大多從屬一個(gè)特定的相關(guān)群體，社區(qū)形成有很強(qiáng)的亞文化氛圍，尤其在個(gè)性化、概念性的現(xiàn)代社區(qū)，這種文化深刻影響著居民的消費(fèi)行為。因此針對(duì)不同的社區(qū)推廣不同檔次的產(chǎn)品和采取不同活動(dòng)形式。調(diào)查社區(qū)居民的作息時(shí)間，比如一般社區(qū)居民早出晚歸，白天在家的主要是以老年為主，而他們對(duì)廣告不太關(guān)心，晚上和周末是社區(qū)居民zui集中和空閑的時(shí)候，這些因素決定了要達(dá)到活動(dòng)宣傳效果，zui大限度的吸引目標(biāo)消費(fèi)人群，活動(dòng)時(shí)間就必須選在在晚上或者周末。
　　
　　對(duì)于凈水器營(yíng)銷來說，通過社區(qū)活動(dòng)可以提高所銷售產(chǎn)品的度和美譽(yù)度;培養(yǎng)感知人群，鞏固忠實(shí)消費(fèi)人群;借活動(dòng)之機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品*和銷售，直接提高銷量;促終端客戶開發(fā)，帶動(dòng)終端動(dòng)銷，鼓勵(lì)各渠道銷售人員的積極性。對(duì)于凈水器經(jīng)銷商來說，社區(qū)營(yíng)銷是符合凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展需要、適合凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的營(yíng)銷模式，可以迅速提高凈水器經(jīng)銷商的的銷售水平和競(jìng)爭(zhēng)能力。
　　
　　正是因?yàn)樵诮K端銷售中，社區(qū)活動(dòng)越來越重要了，而很多新晉經(jīng)銷代理商卻不知道如何下手，這樣以來勢(shì)必在終端競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，為此凈之泉凈水器專門成立了宏輔策劃團(tuán)隊(duì)，宏輔策劃團(tuán)隊(duì)的主要職責(zé)就是：親自下到市場(chǎng)上，幫助各級(jí)經(jīng)銷代理商做好社區(qū)活動(dòng)在內(nèi)的一切終端銷售方案，讓經(jīng)銷代理商能更好的做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
　　
　　凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙彌漫，消費(fèi)者群體也在不斷細(xì)分，凈水器經(jīng)銷代理商想要跟消費(fèi)者建立密切的關(guān)系和有效的溝通，走進(jìn)社區(qū)是一種必然趨勢(shì)。