生活水平的不斷提高，以凈水器為代表的“水家電”越來越受人們的關注了。目前我國凈水器廠家數(shù)量已經超過三千五百家，但是縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀卻呈現(xiàn)出“產品相互模仿、品牌集中度低、線下渠道混亂”等特點，這樣的現(xiàn)狀不得不讓人們感覺到愛恨交織。業(yè)內人士一致認為：凈水器廠家必須采取行動扭轉乾坤，將品牌做大做強。
   產品是品牌的核心競爭力
   塑造一個成功的品牌，產品是關鍵。而凈水器產品“雷同”現(xiàn)象明顯，大多數(shù)凈水器企業(yè)仍熱衷于在*上砸“熱錢”，在抄襲其他凈水器產品時挖“熱人”，反而，在某一產品領域擁有不可動搖的專和標準的、相對*特色的企業(yè)是廖若晨星。在現(xiàn)階段的凈水器行業(yè)，大致可分為兩類企業(yè)：一是被動防御型的凈水器產品創(chuàng)新和被動防御型的知識產權管理體系;二是沒有創(chuàng)新產品和根本沒有知識產權管理的企業(yè)，他們只知道“哪家大公司的產品賣的好，就仿哪家”的原則。凈水器企業(yè)要注重新型產品的研發(fā)。
   事實上據(jù)筆者了解有一部分凈水器廠家就通過在產品上的創(chuàng)新，贏得了市場消費者的青睞，如泉露推出的“青花瓷”、“中國紅”系列產品，這些產品都是以中國傳統(tǒng)文化來作為設計靈感，然后將中國傳統(tǒng)文化用實物的形式展現(xiàn)到消費者的眼前，讓消費者感覺很親切；再比如凈之泉根據(jù)不同年代的消費者成功研發(fā)了“黃金*”、“民族風”、“深海藍”系列產品給消費者帶來眼前一亮的感覺；還有美的的“美的紅”等。
   品牌創(chuàng)新要符合消費者需求
   有調查顯示，現(xiàn)代人的消費習慣是注重審美與簡約?？萍荚谶M步，凈水器產品也需不斷融合越來越多的科技含量。據(jù)筆者了解，目前國內不少凈水器廠家都有推出自己的智能化產品，其中市面上zui受關注的莫過于來自直飲機領域凈之泉推出的RO-50-G帶“cpu”技術的純水機，這款機器之所以如此受關注，主要是有多項全國*，比如運用濾芯壽命自動檢測系統(tǒng)，解決了消費者對于什么時候該更換濾芯的疑惑。總之現(xiàn)在提倡的是智能化家居生活了，凈水器朝著智能化方向發(fā)展是必然趨勢。
    競爭肅清行業(yè)市場
    嚴峻的競爭環(huán)境，對中國的凈水器廠家產生了一定的影響。但同時，許多凈水器企業(yè)也在這種大環(huán)境中，不斷修煉內功，通過及時調整應對戰(zhàn)略，提升企業(yè)綜合管理水平，開拓新的需求市場及加大國內市場的深層營銷，用自身的方式來應對目前凈水器的困境；凈水器行業(yè)的發(fā)展過程本身就如同“大浪淘沙”一樣。
    對于一些根基扎實、內功強硬的企業(yè)的來說，雖然經濟環(huán)境較為低迷，但于此引發(fā)的行業(yè)洗牌，將令一些技術無創(chuàng)新、產品價值不高、管理落后的企業(yè)被淘汰，反而會使整體市場環(huán)境將得到進一步的凈化，整個行業(yè)的綜合競爭水平也將得到提高。肅清市場之后，國內凈水器行業(yè)定將迎來更好的發(fā)展環(huán)境。